38婦女節(jié)已成為美妝護(hù)膚品牌撬動(dòng)女性消費(fèi)價(jià)值的重要契機(jī)。今年，國(guó)民護(hù)膚品牌丸美攜手支付寶廣告，通過(guò)明星代言、創(chuàng)新互動(dòng)與精準(zhǔn)場(chǎng)景觸達(dá)，實(shí)現(xiàn)了一次聲量與銷(xiāo)量齊飛的全域營(yíng)銷(xiāo)，助力品牌完成全新消費(fèi)者認(rèn)知構(gòu)建。

丸美 X 支付寶

深耕護(hù)膚領(lǐng)域，專(zhuān)注點(diǎn)亮女性美力

創(chuàng)立于2002年的丸美，憑借在“眼部護(hù)理”和“抗衰老”領(lǐng)域的深厚積淀，成為眾多中國(guó)女性信賴(lài)的本土護(hù)膚品牌。本次38節(jié)，丸美官宣全球品牌代言人楊紫，借助明星效應(yīng)與支付寶廣告的創(chuàng)新能力，聚焦高品質(zhì)女性群體，以“置頂自己”的情感主張為核心，深入女性?xún)?nèi)心需求，為品牌注入全新活力。

核心亮點(diǎn)：從明星勢(shì)能到全域覆蓋

亮點(diǎn)1：明星代言+支付寶賦能

楊紫的強(qiáng)大號(hào)召力結(jié)合支付寶廣告營(yíng)銷(xiāo)能力，精準(zhǔn)鎖定高品質(zhì)女性消費(fèi)者，放大品牌知名度。

支付寶多場(chǎng)景覆蓋（品牌館首頁(yè)、支付結(jié)果頁(yè)、出行生態(tài)資源），觸達(dá)用戶(hù)全生活場(chǎng)景。

亮點(diǎn)2：線下霸屏事件+創(chuàng)新玩法

四大城市（上海、成都、長(zhǎng)沙、重慶）線下高頻曝光，強(qiáng)勢(shì)覆蓋如靜安寺地鐵站燈箱、公交包車(chē)等，深度營(yíng)造節(jié)日氛圍。

行業(yè)首創(chuàng)“碰一下上翻鏈路”，用戶(hù)一碰即開(kāi)啟線上互動(dòng)，有機(jī)會(huì)贏取楊紫親簽福利，“碰出新美力”。

亮點(diǎn)3：社交裂變+平臺(tái)聯(lián)動(dòng)

地鐵大屏和百年公交打卡活動(dòng)，邀請(qǐng)粉絲用戶(hù)前往線下應(yīng)援大屏打卡，和楊紫同框合影置頂時(shí)刻，吸引消費(fèi)者拍照分享至微博、小紅書(shū)，形成漣漪式傳播，網(wǎng)友用戶(hù)UGC造梗不斷。 聯(lián)動(dòng)雙微賬號(hào)，以“代言人親簽福利”帶動(dòng)眾多熱議話(huà)題引導(dǎo)粉絲互動(dòng)，釋放明星勢(shì)能，鞏固品牌年輕化定位。

支付寶燈火廣告助力：內(nèi)容+場(chǎng)景的品效整合

支付寶燈火廣告以其數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)和場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)能力，為丸美打造了從傳播到轉(zhuǎn)化的完整鏈路：

精準(zhǔn)數(shù)據(jù)鎖定目標(biāo)人群：基于支付寶大數(shù)據(jù)分析，提供個(gè)性化廣告內(nèi)容，高效觸達(dá)高品質(zhì)女性消費(fèi)者。

線上線下閉環(huán)轉(zhuǎn)化：創(chuàng)新“碰一下上翻鏈路”，將線下流量引流至支付寶品牌館，實(shí)現(xiàn)興趣種草到購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化。

平臺(tái)整合品效合一：結(jié)合天貓旗艦店活動(dòng)，優(yōu)化拉新成本，提升成交率與品牌聲量。

核心數(shù)據(jù)亮眼，品效雙收

支付寶廣告助力天貓旗艦店降低進(jìn)店成本，產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)。

品牌雙微賬號(hào)粉絲及互動(dòng)量大幅增長(zhǎng)，深化消費(fèi)者情感鏈接。

創(chuàng)新“碰一碰”玩法助推從線上上翻到線上，大幅引流四大城市用戶(hù)積極參與。

支付寶廣告為何成為丸美的首選？

此次合作充分展現(xiàn)了支付寶廣告作為場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)：

高頻觸點(diǎn)覆蓋：線上線下出行生態(tài)與小程序無(wú)縫連接用戶(hù)日常生活，實(shí)現(xiàn)自然滲透。

精準(zhǔn)投放能力：數(shù)據(jù)分析幫助品牌圈定核心用戶(hù)，凸顯支付寶精準(zhǔn)拉新能力，用更少預(yù)算達(dá)成更高傳播效果。

閉環(huán)轉(zhuǎn)化：重塑從線下體驗(yàn)到線上購(gòu)買(mǎi)的完整鏈路，多元福利一碰N連，助力品牌品效結(jié)合。

攜手支付寶燈火廣告，解鎖品牌增長(zhǎng)新可能

丸美38節(jié)聯(lián)合支付寶廣告的創(chuàng)新嘗試，不僅成功破圈，更為護(hù)膚行業(yè)提供了營(yíng)銷(xiāo)新范式。未來(lái)，丸美將持續(xù)探索高效、創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)策略，通過(guò)全域生態(tài)觸達(dá)更多消費(fèi)者，為女性綻放自信美力！

原文出處：厚孜網(wǎng)絡(luò)