2023年11月30日，支付寶對(duì)外宣布了直播帶貨產(chǎn)品一系列升級(jí):通過開放商品招商系統(tǒng)、升級(jí)“帶貨寶”達(dá)人選品中心以及簡(jiǎn)化開播流程等，進(jìn)一步降低中小商家在支付寶平臺(tái)的直播帶貨門檻。

根據(jù)支付寶開放平臺(tái)發(fā)布的信息，支付寶直播首次開放了商品招商系統(tǒng)，這意味著商家可以自主提報(bào)爆品活動(dòng)、品類促銷及“五?！钡菼P大促活動(dòng)，直播貨品上架更高效。

8月正式推出的達(dá)人選品中心“帶貨寶”也進(jìn)行了升級(jí):專屬達(dá)人推廣正式上線，支持商家定向給匹配的達(dá)人供貨、分傭;此外，達(dá)人帶貨供給也新增了團(tuán)購券、代金券、次卡等本地生活商品;“帶貨寶”也支持商家身份進(jìn)行選品、帶貨、分傭，解決了無貨源商家?guī)ж涀儸F(xiàn)難題。

除此之外，支付寶對(duì)中小商家開播進(jìn)一步降低門檻:簡(jiǎn)化了入駐開播流程，沒有小程序自研能力的商家，可以在服務(wù)市場(chǎng)按照需求挑選小程序模板，實(shí)現(xiàn)開播帶貨。

有直播品牌商家表示，從目前的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)看，支付寶直播已經(jīng)逐步拉齊與其他平臺(tái)的產(chǎn)品能力，體驗(yàn)和效果不斷提升。直播行業(yè)觀察人士也認(rèn)為，支付寶目前產(chǎn)品能力與生態(tài)政策“小步快跑”，對(duì)于商家，尤其是中小商家來說是入局的好時(shí)機(jī)。

據(jù)悉，在今年8月的支付寶合作伙伴大會(huì)上，支付寶直播首次亮相，宣布從內(nèi)容直播進(jìn)階到帶貨直播。三個(gè)月時(shí)間，產(chǎn)品基礎(chǔ)建設(shè)逐步完善，直播產(chǎn)品已經(jīng)打通了會(huì)員頻道、螞蟻森林、醫(yī)療健康等10幾個(gè)核心公私域場(chǎng)景，還推出針對(duì)中小商家的激勵(lì)政策“魚躍計(jì)劃”。

支付寶數(shù)據(jù)顯示，不到半年，帶貨直播間開播規(guī)模增長10倍，商家直播月日均GMV增長25倍。黃金珠寶、3C數(shù)碼、酒水、食品、家居百貨等類目帶貨效果突出。

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原文出處：厚孜網(wǎng)絡(luò)