今天給大家分享的是微信【搜索搜索廣告投放操作指引】

資源介紹

平臺功能介紹

2.1功能概述

投放管理平臺包含概覽、推廣、報表、資產(chǎn)、財務(wù)和工具6大功能板塊。廣告主投放搜索廣告時，投放版位可選擇搜一搜版位和QQU覽器等，支持單選或多選，不同版位功能設(shè)置存在差異。

2.2廣告賬戶結(jié)構(gòu)

● 一個廣告賬戶下結(jié)構(gòu)包含推廣計劃，廣告，關(guān)鍵詞和創(chuàng)意4層級?！? 計劃和廣告用于區(qū)分物料管理，創(chuàng)意為用戶在搜索結(jié)果頁看到的前端廣告內(nèi)容，關(guān)鍵詞用于觸發(fā)廣告?！?廣告下的創(chuàng)意和其觸發(fā)的關(guān)鍵詞可以任意組合● 單個賬戶下最多可創(chuàng)建300個計劃，單個賬戶下最多可創(chuàng)建2w個廣告，一個廣告下可創(chuàng)建1個動態(tài)創(chuàng)意，動態(tài)創(chuàng)意下包含多個創(chuàng)意元素（詳情見3.2.4），一個廣告下最多可購買1000個關(guān)鍵詞。

2.3廣告投放效果圖

*廣告位置∶大部分流量在第2位（如上圖所示），少部分流量在第1位。

3

平臺功能操作指引

3.1 登錄平臺

1.登入方式∶訪問https∶//http://e.qq.com/ads/，通過QQ/微信登入，進入客戶投放管理后臺2.支持的賬戶類型∶競價&合約賬戶

3.2賬戶搭建

廣告物料搭建及管理均在“推廣”模塊完成。

3.2.1計劃搭建

計劃用于區(qū)分物料管理，在計劃層級可以設(shè)置計劃類型、推廣目標、投放方式、計劃預(yù)算、計劃名稱。操作步驟∶騰訊廣告投放平臺>-推廣>-競價廣告>-搜索廣告計劃● 計劃類型∶展示廣告計劃、搜索廣告計劃● 推廣目標∶銷售線索、公眾號推廣、商品推廣、小游戲推廣、應(yīng)用推廣、品牌活動● 投放方式∶標準投放、加速投放計劃口新答·專中口新鮮不陽● 計劃日預(yù)算∶不限、指定日預(yù)算● 計劃總預(yù)算∶不限、指定總預(yù)算● 推廣計劃名稱∶輸入計劃名稱即可，不超過60個字數(shù)

投放建議∶標準投放指預(yù)算在設(shè)定的投放時段內(nèi)較為平穩(wěn)的消耗，加速投放時廣告會以較快的速度獲得曝光，可能會較快地消耗盡預(yù)算。如想更快獲取更多曝光量，建議客戶使用加速投放，僅供參考，以客戶投放需求為準。

3.2.2 廣告搭建

廣告用于精細化管理物料，在廣告層級可以設(shè)置目標詳情、廣告版位、定向、排期與出價、廣告預(yù)算、廣告名稱。● 操作步驟∶騰訊廣告投放平臺>-推廣>-競價廣告>-廣告第一步廣告版位設(shè)置● 支持版位定投∶只勾選“微信搜一搜”或“QQ瀏覽器等”●支持版位通投∶微信搜一搜和QQ瀏覽器等可同時選擇（除公眾號推廣），復(fù)選優(yōu)化目標取交集

第二步定向設(shè)置● 定向支持地域/年齡/性別/系統(tǒng)/已安裝基礎(chǔ)定向；● 支持自動擴量● 不支持定向包能力可根據(jù)您的營銷目標選擇相應(yīng)的人群與場景。支持定向設(shè)置∶地域定向、年齡、性別、系統(tǒng)（Android、iOS）*注∶投放建議∶1）搜索廣告有搜索詞作為用戶實時需求的強表征，不建議設(shè)置過多用戶定向，除非推廣業(yè)務(wù)有強定向需求，比如投放業(yè)務(wù)有強地域限制的廣告主設(shè)置投放地域2）自動擴量∶支持開啟自動擴量，開啟后，系統(tǒng)會根據(jù)歷史數(shù)據(jù)，在廣告原有定向人群外主動幫您觸達更多目標人群?！? 不可突破定向∶是自動擴量的附加功能，自動擴量擴出的人群與原有定向職并集，可以使用不可突破定向來限制自動擴量人群的擴展范圍?？稍O(shè)置自動擴量不可突破定向包括地域、年齡、性別● 支持擴量種子人群在數(shù)據(jù)不充分情況下，允許廣告主自行上傳人群包幫助擴量模型學(xué)習(xí)目標人群的功能。建議只有AMS廣告新客（以前從未進行投放）。第三步投放排期● 投放日期/投放時間維持線上已有廣告邏輯；廣告僅會在您設(shè)置的日期與時間段范圍內(nèi)向用戶展示，支持設(shè)置投放日期和投放時間*注∶投放日期可選擇長期投放或指定日期投放時間可選擇全天或指定單個/多個時段*投放建議∶建議廣告主設(shè)置"長期投放+全天"，以獲取更多曝光量。僅供參考，以客戶投放需求為準第四步：出價方式設(shè)置支持按照按照CPC和oCPC出價方式

情景一∶當(dāng)出價方式為CPC，按點擊計費● 支持按照關(guān)鍵詞粒度調(diào)整出價，出價優(yōu)先級為關(guān)鍵詞出價>廣告出價；情景二∶當(dāng)出價方式為oCPC，廣告層級設(shè)置oCPC出價后，關(guān)鍵詞不能設(shè)置出價；● 廣告層級設(shè)置oCPC出價后，關(guān)鍵詞不能設(shè)置出價。● 需要設(shè)置優(yōu)化目標或轉(zhuǎn)化。0 當(dāng)廣告主使用舊版歸因鏈路時，需設(shè)置優(yōu)化目標（包含未申請白名單的搜狗老客戶、騰訊廣告投放平臺純新開客戶）0 當(dāng)廣告主使用新版歸因鏈路時，需選擇已創(chuàng)建好的轉(zhuǎn)化，支持客戶自行上報和平臺上報的轉(zhuǎn)化。（已申請白名單的客戶）● 需要設(shè)置出價策略。

● 優(yōu)化目標說明∶

*oCPC使用建議∶為避免轉(zhuǎn)化數(shù)過于稀疏，建議同類業(yè)務(wù)詞、相似詞放在同一廣告下。

3.2.3關(guān)鍵詞搭建

關(guān)鍵詞作為廣告觸發(fā)依據(jù)，廣告主可結(jié)合自身業(yè)務(wù)特性，購買不同詞性關(guān)鍵詞，系統(tǒng)為廣告主提供系統(tǒng)拓詞、手動填詞2種買詞方式，廣告主可自主選擇。● 設(shè)置說明第一步：選擇買詞方式系統(tǒng)拓詞、手動填詞第二步：買詞1、選擇拓詞方式，支持輸入框右側(cè)選擇【以詞拓詞】和【行業(yè)拓詞】?！?以詞拓詞∶ 搜索框支持最多輸入5個種子詞， 點擊查詢， 底部展示出種子詞相關(guān)的拓詞結(jié)果；

● 行業(yè)拓詞∶搜索框支持下拉選擇行業(yè)，選擇至三級行業(yè)后，可選擇行業(yè)種子詞；只能選擇一個；

*注∶關(guān)鍵詞詞包僅供參考，請結(jié)合自身業(yè)務(wù)情況使用，騰訊不對使用途徑負責(zé)。2、選擇推詞列表中所需關(guān)鍵詞，添加至右側(cè)已選列表。推詞結(jié)果指標包含∶關(guān)鍵詞詞面、月均搜索量、月均點擊量；

*推詞列表頁功能說明1）支持單個關(guān)鍵詞勾選添加和底部一鍵添加至右側(cè)已選列表；（一鍵添加上限為1000個）2）支持推詞列表結(jié)果篩選，能力涵蓋∶包含&不包含某關(guān)鍵詞、地域篩選（影響月均搜索量數(shù)據(jù)）、推薦理由、賬戶已購買過濾

推薦理由類型說明（微信搜一搜暫不可用）黑馬詞∶近期流量呈上升趨勢的詞；同行買詞∶同行業(yè)廣告主關(guān)注度較高的詞；高點擊詞∶點擊量/點擊率相對較高的詞；藍海詞∶低競爭度且流量相對較高的詞。3）下載全部推薦詞∶支持廣告主下載出全部的關(guān)鍵詞表格至本地；實現(xiàn)表格范圍篩選可用關(guān)鍵詞，再通過手動添加進行上傳。3、在【關(guān)鍵詞已選列表】進行出價、匹配設(shè)置∶● 廣告出價方式為CPC時，已選關(guān)鍵詞出價默認為推薦的指導(dǎo)價，支持在關(guān)鍵詞列表單條或批量修改詞出價；支持在關(guān)鍵詞列表單條或批量修改匹配類型（精確、短語、廣泛）。精確∶ 用戶搜索內(nèi)容與選擇的關(guān)鍵詞完全相同（只允許“鮮花采購”）；短語∶用戶搜索內(nèi)容精確包含選擇的關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞的插入、顛倒和同義形態(tài)（示例∶鮮花采購，北京鮮花采購，鮮花采購建議）；廣泛∶用戶搜索詞與選擇的關(guān)鍵詞高度相關(guān)時，或與選擇的關(guān)鍵詞語義相近（示例∶鮮花采購，玫瑰鮮花采購，如何購買鮮花）

● 廣告出價方式為oCPC時，關(guān)鍵詞詞出價前端展示為不支持修改詞出價，關(guān)鍵詞展示為廣泛匹配，且不支持修改詞匹配類型。

*頁面功能說明∶①統(tǒng)一修改∶支持批量修改已選關(guān)鍵詞的出價和匹配類型②清空∶支持廣告主一鍵清空已選關(guān)鍵詞；4、點擊下一步，關(guān)鍵詞創(chuàng)建完成；

方式二：選擇手動拓詞1、支持在輸入框填寫需添加的關(guān)鍵詞下圖為demo圖，非實際線上效果圖；*功能說明∶1）關(guān)鍵詞填寫&校驗規(guī)范說明① 手動填詞支持廣告主手動輸入和批量粘貼填寫關(guān)鍵詞，回車新增詞，每個關(guān)鍵詞限20個漢字或40個字節(jié)，只能填寫中文、數(shù)字、字母，橫線，￥，&等字符，特殊字符，不支持輸入；②同一關(guān)鍵詞不能重復(fù)添加同一個廣告下；③關(guān)鍵詞命中否定關(guān)鍵詞時，不可以添加關(guān)鍵詞④單個廣告下關(guān)鍵詞上限1000個，單個賬戶關(guān)鍵詞上限35w；達到上限后不可繼續(xù)添加關(guān)鍵詞；⑤復(fù)制粘貼超過1000個詞，系統(tǒng)會自截斷超出詞；2、點擊【添加關(guān)鍵詞】按鈕，添加至右側(cè)已選列表。

3、在【關(guān)鍵詞已選列表】進行出價、匹配設(shè)置①關(guān)鍵詞匹配類型∶廣告出價為CPC方式時，手動填寫的關(guān)鍵詞匹配方式默認為短語匹配，可以修改為精確和廣泛；廣告出價方式為oCPC時，關(guān)鍵詞展示為廣泛匹配，且不支持修改詞匹配類型*匹配類型說明∶1）精確∶用戶搜索內(nèi)容與您的關(guān)鍵詞完全相同（只允許“鮮花采購”）2）短語∶用戶搜索內(nèi)容精確包含悠的關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞的插入、顛倒和同義形態(tài)時（示例∶鮮花采購，北京鮮花采購，鮮花采購建議）3）廣泛用戶搜索詞與您的關(guān)鍵詞高度相關(guān)時，或與悠的關(guān)鍵詞語義相近（示例鮮花采購，鮮花購買，玫瑰鮮花采購，如何購買鮮花）②關(guān)鍵詞詞出價范圍∶0.01-999.99*注∶手動填寫的關(guān)鍵詞出價默認使用廣告出價；當(dāng)廣告主修改的出價值大于出價范圍999.99元時，需要系統(tǒng)自動給修改為99.9元；廣告出價為CPC類型時，可修改關(guān)鍵詞出價；廣告出價為oCPC類型時，不展示關(guān)鍵詞出價；*頁面功能說明∶1）統(tǒng)一修改∶支持廣告主批量修改詞出價和匹配類型（僅廣告出價為CPC類型可支持）2）清空∶支持廣告主一鍵清空已選關(guān)鍵詞；4、點擊下一步，關(guān)鍵詞創(chuàng)建完成；

3.2.4創(chuàng)意搭建

微信搜一搜創(chuàng)意內(nèi)容包含標題、描述、落地頁、品牌形象、創(chuàng)意組件5部分內(nèi)容。根據(jù)您所選擇的廣告版位及創(chuàng)意形式，您可以根據(jù)通過創(chuàng)意預(yù)覽功能在投放端查看預(yù)覽效果，投放端預(yù)覽預(yù)計10月初支持。● 操作步驟∶騰訊廣告投放平臺>-推廣>-競價廣告>-廣告創(chuàng)意● 操作界面∶

設(shè)置說明第一步∶標題（必填，最多20組）● 1-30字，支持系統(tǒng)詞包（關(guān)鍵詞、日期、星期）● 選擇關(guān)鍵詞通配符，需輸入默認詞，用默認詞標識關(guān)鍵詞默認詞，使用《日期》、《星期》標識日期、星期默認詞第二步：描述（必填，最多20組）● 建議4-30字，支持系統(tǒng)詞包（關(guān)鍵詞、日期、星期）● 選擇關(guān)鍵詞通配符，需輸入默認詞，用默認詞標識關(guān)鍵詞默認詞，默認關(guān)鍵詞字數(shù)不超過文案總字數(shù)上限第三步∶落地頁（必填）● “搜一搜”版位支持落地頁類型∶

第四步∶品牌形象（必填）512*512圖片，2-12字品牌名稱下拉可選已有品牌形象或點擊新增

第五步創(chuàng)意組件（必填）素材（最多25組）1∶1單圖，800x800，jpg/jpeg/png/bmp，400kb

3.2.5關(guān)鍵詞管理

廣告主在主流程創(chuàng)建外，也支持在推廣界面調(diào)整關(guān)鍵詞?！?操作步驟∶騰訊廣告投放平臺>-推廣>-競價廣告>-關(guān)鍵詞● 操作界面∶點擊【新建關(guān)鍵詞】按鈕，打開新的頁面，選擇搜索計劃、廣告后，進行添加關(guān)鍵詞。

3.2.6否詞管理

廣告主在搜索廣告推廣過程中，通過設(shè)置否詞，可以控制廣告不被展現(xiàn)。否詞在投放主流程不支持操作，可以在推廣管理里面，針對推廣計劃8廣告維度也支持設(shè)置否詞。1）否詞配置邏輯● 匹配方式∶包括2種，支持短語否詞、精確否詞?！?否詞優(yōu)先級∶廣告層級設(shè)置的否詞優(yōu)先級高于推廣計劃層級● 否詞個數(shù)∶一期不做賬戶等級限制，推廣計劃維度-短語否定詞，精準否點詞各400；廣告維度-短語否定詞，精準否點詞各50?！? 同一關(guān)鍵詞不能同時添加為短語否定詞與精確否定詞● 不能將廣告中已購買的【關(guān)鍵詞】添加為否定詞2）操作說明● 操作入口自定義列需要在左上角“自定義列“勾選展示”計劃否定詞”

·僅搜索廣告推廣計劃有計劃否定詞字段。展示類廣告無該字段展示占位·如果推廣計劃未設(shè)置計劃否詞時，該計劃本字段展示「未設(shè)置」·如果推廣計劃已設(shè)置了計劃否詞時，分別展示精準否詞和短語否詞的個數(shù).?！?篩選∶點擊計劃否詞設(shè)置，頁面彈出否定詞彈窗● 配置否詞

● 校驗否詞同一關(guān)鍵詞不能同時添加為短語否定詞與精確否定詞，校驗提示文室∶以下矩語否定關(guān)鍵詞與培確不定關(guān)鍵詞存在重復(fù)：第X行。添加計劃否定關(guān)鍵詞不可超過計劃否詞上限。當(dāng)計劃否詞達到上限后，系統(tǒng)提示文案∶提交失敗否定詞個數(shù)超過限制，請修改后在提交。系統(tǒng)自動處理∶當(dāng)同一個詞重復(fù)填寫在短語否詞或精準否定詞內(nèi)，提交時，系統(tǒng)自動去重，提交去重后的實際有效短語否詞；當(dāng)填寫的計劃否定關(guān)鍵詞和該計劃下的廣告否定關(guān)鍵詞重復(fù)時，添加后會自動刪除該計劃下重復(fù)的廣告否詞?！? 否詞提交信息確認框&修改完成

支持批量操作

3.3賬戶管理

3.3.1計劃管理

1.列表設(shè)置推廣計劃推廣計劃列表增加搜索推廣計劃類型，支持在篩選中篩選計劃類型；在自定義列，可【勾選】或【取消勾選】計劃否定詞列

2. 編輯設(shè)置推廣計劃∶點擊編輯，進入推廣計劃編輯頁，可以修改「投放方式」、「計劃日預(yù)算」、「推廣計劃名稱」；3.暫停設(shè)置推廣計劃∶支持通過開關(guān)，開啟和暫停推廣計劃4. 刪除設(shè)置推廣計劃∶支持刪除推廣計劃，推廣計劃被刪除后，聯(lián)級的廣告、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意均會被刪除；5.否詞設(shè)置支持單條設(shè)置計劃否詞，支持設(shè)置短語否定詞和精確否定詞；支持批量設(shè)置否定詞，支持批量添加和替換計劃的否定詞；

設(shè)置說明1.支持在搜索推廣計劃列表可設(shè)置【計劃否定詞】，否定詞分為【短語否詞詞】和【精確否詞】數(shù)量上限分別為≤4002.否定詞的填寫&校驗規(guī)則∶①計劃否定詞默認對計劃下所有廣告生效②否詞與已有廣告否詞重復(fù)時，添加后會自動刪除該計劃下重復(fù)的廣告否詞。③否詞與計劃下已買關(guān)鍵詞重復(fù)時，否詞顯示添加失敗④同一關(guān)鍵詞不能同時添加為短語否定詞與精確否定詞⑤否詞限制在40個字節(jié)，只能填寫中文、數(shù)字、字母，橫線，&等，不支持繁體字等特殊字符3.系統(tǒng)過濾規(guī)則∶當(dāng)同一個詞重復(fù)填寫在短語否詞或精準否定詞內(nèi)，提交時，系統(tǒng)自動去重，提交去重后的實際有效短語否詞4.替換否定詞說明∶在批量替換否定詞時，否定詞填寫和校驗邏輯同上，但是批量替換否詞，精確和短語否詞填寫框不能為空，至少各填寫一個，如末填否詞將會清空已有否詞

3.3.2 廣告管理

廣告列表新增否詞設(shè)置能力，同時支持查看搜索廣告的實時投放數(shù)據(jù)，方便廣告主管理所創(chuàng)建的計劃；1）列表設(shè)置廣告廣告列表增加搜索廣告類型，支持在篩選中篩選廣告類型；2）編輯設(shè)置廣告點擊編輯，進入廣告編輯頁面，頁面回顯已配置信息。其中目標詳情、廣告版位信息，不可以進行修改，定向、排期與出價信息支持可修改；

3）暫停設(shè)置廣告∶支持通過開關(guān)，開啟和暫停廣告4）刪除設(shè)置廣告支持刪除廣告，廣告被刪除后，聯(lián)級的關(guān)鍵詞、創(chuàng)意均會被刪除；5）復(fù)制設(shè)置廣告支持復(fù)制廣告，復(fù)制后，進入新建廣告流程內(nèi)，支持廣告主設(shè)置廣告信息，提交后，廣告創(chuàng)建完成6.否詞設(shè)置支持單條設(shè)置廣告否詞，支持設(shè)置短語否定詞和精確否定詞；批量操作∶支持批量設(shè)置否定詞，支持批量添加和替換計劃的否定詞；操作界面∶

設(shè)置說明● 支持在搜索廣告列表可設(shè)置【廣告否定詞】，否定詞分為【短語否詞詞】和【精確否詞】數(shù)量上限分為≤50● 否定詞的填寫&校驗規(guī)則∶①廣告否定詞默認對該廣告生效；②不能將廣告中已購買的關(guān)鍵詞添加為否定詞；③同一關(guān)鍵詞不能同時添加為短語否定詞與精確否定詞；④否詞限制在40個字節(jié)，只能填寫中文、數(shù)字、字母，橫線，，等，不支持繁體字等特殊字符● 系統(tǒng)過濾規(guī)則∶當(dāng)同一個詞重復(fù)填寫在短語否詞或精準否定詞內(nèi)，提交時，系統(tǒng)自動去重，提交去重后的實際有效短語否詞

3.3.3關(guān)鍵詞管理

關(guān)鍵詞管理列表包含搜索推廣計劃創(chuàng)建的關(guān)鍵詞?？蛻艨蛇M行關(guān)鍵詞的增刪改、查看關(guān)鍵詞的實時投放數(shù)據(jù)、編輯關(guān)鍵詞出價、設(shè)置關(guān)鍵詞的匹配方式等，需要新增搜索廣告關(guān)鍵詞審核流程。

1. 列表功能● 搜索支持根據(jù)關(guān)鍵詞ID和關(guān)鍵詞詞面，搜索目標關(guān)鍵詞● 篩選∶支持篩選項數(shù)據(jù)過濾、操作狀態(tài)、狀態(tài)、創(chuàng)建日期、匹配類型、出價方式其中操作狀態(tài)指關(guān)鍵詞開啟/暫停的按鈕狀態(tài)，狀態(tài)指影響關(guān)鍵詞展現(xiàn)的狀態(tài)；● 狀態(tài)∶審核中、審核不通過、出價過低、部分出價過低、有效；當(dāng)審核不通過時，披露拒絕原因；當(dāng)出價過低/部分出價過低時，披露出價過低影響展現(xiàn)的版位和流量場景；● 關(guān)鍵詞操作∶刪除支持單個或批量刪除關(guān)鍵詞；查看數(shù)據(jù)∶點擊查看數(shù)據(jù)，頁面右側(cè)展示出該關(guān)鍵詞的消耗數(shù)據(jù)彈窗；● 關(guān)鍵詞詞出價∶關(guān)鍵詞所在廣告出價為CPC方式時，可以單條和批量修改詞出價；（批量修改只能修改當(dāng)頁，最多100條）廣告出價為OCPC方式時，不可以修改詞出價；● 匹配類型∶關(guān)鍵詞所在廣告出價為CPC方式時，可以單條和批量修改詞匹配類型；廣告出價為0CPC方式時，僅支持廣泛匹配，不支持修改；● 關(guān)鍵詞落地頁∶關(guān)鍵詞落地頁設(shè)置需要根據(jù)推廣目標叉乘版位決定∶930版本推廣目標為【銷售線索收集】、【商品推廣】、【品牌推廣】下的關(guān)鍵詞可以設(shè)置落地頁投放微信搜一搜版位的關(guān)鍵詞，僅支持設(shè)置移動落地頁；● 關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)∶披露關(guān)鍵詞的爆光數(shù)，點擊量，點擊率，點擊均價，花費，目標轉(zhuǎn)化量、目標轉(zhuǎn)化量（點擊歸因）、目標轉(zhuǎn)化量（喂光歸因）、目標轉(zhuǎn)化率、目標轉(zhuǎn)化率（《點擊歸因）、目標轉(zhuǎn)化率（曝光歸因）、目標轉(zhuǎn)化成本、目標轉(zhuǎn)化成本（點擊歸因）、目標轉(zhuǎn)化成本（曝光歸因）、深度目標轉(zhuǎn)化量、深度目標轉(zhuǎn)化率、深度轉(zhuǎn)化成本等；2. 暫停設(shè)置關(guān)鍵詞∶支持通過開關(guān)，開啟和暫停關(guān)鍵詞（批量修改只能修改當(dāng)頁，最多100條）3. 刪除設(shè)置關(guān)鍵詞∶支持刪除關(guān)鍵詞操作，頁面不展示已刪除關(guān)鍵詞（批量修改只能修改當(dāng)頁，最多100條）*操作建議∶頁面上可修改數(shù)量上限為100條，如有大批物料操作場景，建議使用PC推廣管家。

3.3.4創(chuàng)意管理

廣告創(chuàng)意列表頁支持復(fù)制創(chuàng)意，同時支持查看創(chuàng)意的投放數(shù)據(jù)，方便廣告主管理所創(chuàng)建的創(chuàng)意物料。操作界面：

1. 編輯功能支持點擊編輯，進入廣告創(chuàng)意編輯頁面。2）暫停設(shè)置支持通過開關(guān)，開啟和暫停創(chuàng)意（批量修改只能修改當(dāng)頁，最多100條）3） 刪除設(shè)置支持刪除創(chuàng)意操作（批量修改只能修改當(dāng)頁，最多100條）

3.4報表

報表中心以廣告主營銷目標為導(dǎo)向，提供精準、全面的數(shù)據(jù)報表以及靈活便捷的數(shù)據(jù)分析操作，廣告主可自由組合各種維度的查詢，通過趨勢圖、柱狀圖餅圖等多種圖形化或報表形式，及時、直觀地掌握投放效果情況，輔助廣告主優(yōu)化決策，達到營銷目標。效果數(shù)據(jù)提供多維度數(shù)據(jù)篩選：● 數(shù)據(jù)層級∶可支持按賬戶、推廣計劃、廣告、創(chuàng)意、關(guān)鍵詞層級查看數(shù)據(jù)?！? 日期維度天報表可查看2年的數(shù)據(jù)，單次查詢跨度不超過一年。小時報表支持查看3個月的數(shù)據(jù)，單次查詢跨度不超過7天?！? 指標口徑∶支持從廣告播放、數(shù)據(jù)上報、激活時間三個口徑查看報表數(shù)據(jù)，不同的報表口徑會將廣告帶來的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)統(tǒng)計到不同的發(fā)生時點● 數(shù)據(jù)細分∶支持查看擴量/非擴量的數(shù)據(jù)效果，或查看廣告在不同版位的細分表現(xiàn)。數(shù)據(jù)篩選∶支持指定篩選條件（如指定的廣告/創(chuàng)意/關(guān)鍵詞、花費區(qū)間、點擊量區(qū)間等），篩選您關(guān)注的物料的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。1. 賬戶

2.計劃支持查看計劃維度效果數(shù)據(jù)

3. 廣告支持查看廣告維度效果數(shù)據(jù)

4. 廣告創(chuàng)意支持查看創(chuàng)意維度效果數(shù)據(jù)

5. 關(guān)鍵詞支持按照指標口徑、廣告版位、數(shù)據(jù)字段查看，可根據(jù)需要自定義篩選，可查看及下載日數(shù)據(jù)及匯總數(shù)據(jù)?！?操作步驟∶騰訊廣告投放平臺>-報表>-效果數(shù)據(jù)>-關(guān)鍵詞● 操作界面∶

數(shù)據(jù)字段說明∶報表數(shù)據(jù)指標包含4類，共計25個如下∶①屬性指標∶日期、關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞ID、廣告、廣告ID、推廣計劃、推廣計劃D②展示信息∶曝光量、點擊量、點擊率③花費∶千次展現(xiàn)均價、點擊均價、花費④轉(zhuǎn)化效果∶目標轉(zhuǎn)化量、目標轉(zhuǎn)化量（點擊歸因）、目標轉(zhuǎn)化量（曝光歸因）、目標轉(zhuǎn)化率、目標轉(zhuǎn)化率（點擊歸因）、目標轉(zhuǎn)化率（曝光歸因）、目標轉(zhuǎn)化成本、目標轉(zhuǎn)化成本（點擊歸因）、目標轉(zhuǎn)化成本（曝光歸因）、深度目標轉(zhuǎn)化量、深度目標轉(zhuǎn)化率、深度轉(zhuǎn)化成本指標口徑說明：支持從廣告播放、數(shù)據(jù)上報、激活時間三個口徑查看報表數(shù)據(jù)，不同的報表口徑會將廣告帶來的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)統(tǒng)計到不同的發(fā)生時點。支持從廣告播放、數(shù)據(jù)上報、激活時間三個口徑查看報表數(shù)據(jù)，不同的報表口徑會將廣告帶來的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)統(tǒng)計到不同的發(fā)生時點。

4

補充說明

1. 轉(zhuǎn)化歸因設(shè)置

①當(dāng)該賬戶開通新版歸因鏈路白名單，則無需設(shè)置轉(zhuǎn)化歸因②當(dāng)該賬戶未開通新版歸因鏈路白名單，則需要設(shè)置轉(zhuǎn)化歸因∶可設(shè)置為”全網(wǎng)歸因“或“精準匹配歸因”全網(wǎng)歸因∶ 表示所有數(shù)據(jù)源回傳的數(shù)據(jù)都有可能匹配到你的廣告；精準匹配歸因∶ 表示只有通過你綁定的數(shù)據(jù)源回傳的數(shù)據(jù)才能匹配到你的廣告；精準匹配歸因∶ 表示只有通過你綁定的數(shù)據(jù)源回傳的數(shù)據(jù)才能匹配到你的廣告；*轉(zhuǎn)化歸因說明∶當(dāng)前轉(zhuǎn)化歸因鏈路有新舊兩個版本，默認使用舊版歸因鏈路，新版歸因鏈路需要單獨申請白名單。

在社交廣告中，騰訊廣告的霸主地位，旗下?lián)碛形⑿?、QQ等兩大社交軟件，為騰訊帶來了海量的用戶資源，為社交廣告提供了堅實的基礎(chǔ)，今天就來分享一下微信如何投放廣告?希望能給大家?guī)硪恍椭?/p>

那么怎么開通廣告賬戶呢？

　　1、開通廣告賬戶

　　投放微信廣告需要進行廣告主的開戶操作:

　　(1)申請公眾號/小程序(進入微信公眾平臺);

　　(2)申請微信認證(公眾號/小程序認證);

　　(3)申請廣告主(提供廣告主行業(yè)資質(zhì));

　　(4)開通完成。

　　2、創(chuàng)建廣告

　　登錄微信公眾平臺(http://mp.weixin.qq.com)，點擊左側(cè)面板“廣告主”，進入“朋友圈廣告”模塊，點擊“創(chuàng)建廣告”，開始創(chuàng)建一條廣告。

　　3、設(shè)置推廣目標

　　4、設(shè)置投放目標

　　根據(jù)推廣目標，選擇推廣的應(yīng)用類型、廣告類型及購買方式。

　　投放設(shè)置完成“投放目標設(shè)置”后，進入“投放設(shè)置頁”，按需設(shè)置上線時間&結(jié)束時間、投放人群、鎖定預(yù)算or設(shè)置出價等。廣告素材編輯完成“投放設(shè)置”后，將進入“方案編輯頁”，可按需設(shè)置廣告外層文案和詳情頁等。

　　5、預(yù)覽并提交

　　完成“方案編輯”后，將進入“預(yù)覽并提交”頁，可對基本信息、投放人群、外層預(yù)覽進行確認，可配置手機預(yù)覽。確認無誤后，可提交審核。審核一般需2個工作日反饋，通過后方可上線。

平臺數(shù)據(jù)優(yōu)勢

月活10億+的用戶年齡普遍分布在15~40歲，在一線城市具有核心用戶群體93%的覆蓋率，已開通優(yōu)質(zhì)公眾號2000萬+，且微信公眾平臺圖文消息閱讀量達30億+。

微信平臺對于廣告主來說，具有四點無與倫比的優(yōu)勢

1、海量用戶：幾乎覆蓋全量中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶；

2、精準觸達：所有定向以人為單位，有效觸達每一個目標用戶；

3、系統(tǒng)化投放工具：平臺提供完善、可視化的效果評估數(shù)據(jù)，助力廣告主跟蹤分析投放情況；

4、閉環(huán)生態(tài)：基于平臺生態(tài)，提供公眾號關(guān)注、卡券發(fā)放、LBS、小程序等閉環(huán)解決方案。

微信廣告主要分為：公眾號廣告和朋友圈廣告

微信朋友圈廣告可由廣告主在線申請投放或者由第三方代理服務(wù)機構(gòu)代為投放，基于騰訊微信的大數(shù)據(jù)分析能力，針對目標群體進行精準廣告投放。但是每個需要投放的廣告主，都需要擁有一個與投放產(chǎn)品或者品牌相關(guān)的微信公眾賬號，而海外地區(qū)的投放邏輯和思路與國內(nèi)有所區(qū)別。

廣告形式：

朋友圈廣告支持圖文廣告、視頻廣告、基礎(chǔ)式卡片廣告（內(nèi)測）、選擇式卡片廣告（內(nèi)測）等廣告產(chǎn)品形態(tài)，支持包括品牌活動推廣、公眾號推廣、移動應(yīng)用推廣、微信卡券推廣和本地推廣

朋友圈圖文廣告由五或六個部分的內(nèi)容構(gòu)成，包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層圖片、文字鏈、用戶社交互動等， 本地推廣圖文廣告還包括門店標。

1、廣告主頭像&名稱

拉取投放廣告的廣告主公眾號的頭像&名稱，用戶點擊可直接跳轉(zhuǎn)廣告主公眾號介紹頁。

2、外層文案

廣告外顯創(chuàng)意非常重要的一部分，文案應(yīng)當(dāng)簡潔、友好、易理解，字數(shù)限不超過30個字，不超過4行。

3、外層圖片/視頻

廣告創(chuàng)意直接觸達用戶的重要組成部分，用于通過豐富的視覺元素闡述創(chuàng)意，支持配置 1張、3張、4張 或者 6張 圖片，或者是品牌小視頻。

4、文字鏈

“文字鏈” 引導(dǎo)用戶訪問 “鏈接詳情頁” ?！版溄釉斍轫摗?主要用來詳細描述廣告創(chuàng)意，是進一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分。

“鏈接詳情頁” 支持 公眾號圖文消息、公眾號詳情頁、應(yīng)用下載落地頁、模板H5頁面 和 自定義H5頁面。具體來看，“文字鏈”按不同推廣目標可選擇以下文案：查看詳情 (適用推廣目標：品牌活動、移動應(yīng)用、公眾號推廣、卡券推廣、本地推廣)

1）了解公眾號 (適用推廣目標：公眾號推廣) 2）下載應(yīng)用 (適用推廣目標：移動應(yīng)用) 3）下載游戲 (適用推廣目標：移動應(yīng)用) 4）預(yù)約活動 (適用推廣目標：品牌活動、本地推廣) 5）領(lǐng)取優(yōu)惠 (適用推廣目標：品牌活動、卡券推廣、本地推廣)

5、用戶社交互動

允許用戶對廣告創(chuàng)意進行點贊和評論，讓用戶“參與”到廣告中。

6、門店標識

門店標識點擊可跳轉(zhuǎn)查看門店詳情頁。門店詳情頁主要用來詳細介紹門店信息，并可以拉起地圖導(dǎo)航、一鍵撥號等功能，進一步向感興趣的用戶介紹門店并引導(dǎo)到店。（僅支持本地推廣廣告）

收費標準：

與傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告模式一樣，朋友圈廣告支持排期購買和競價購買兩種購買方式，按曝光次數(shù)收費。除朋友圈本地推廣廣告外，其他圖文廣告均支持排期購買和競價購買。朋友圈本地推廣廣告僅支持競價購買。

排期購買的需可提前 1-28 天鎖定曝光量，同時提前凍結(jié)賬戶里所預(yù)定排期的賬戶金額，是一種保價、保量的合約購買方式。通過排期購買的朋友圈圖文廣告，單次投放最低預(yù)算為 5 萬元，曝光單價由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔：核心城市、重點城市和普通城市。不同城市的等級對于CPM定價略有不同。

微信公眾號廣告是一個基于微信公眾平臺而生成的廣告投放形式。利用專業(yè)數(shù)據(jù)處理算法幫助廣告主實現(xiàn)成本可控、效益可觀、精準定向的廣告投放系統(tǒng)。

廣告形式：

目前公眾號廣告支持底部廣告、視頻貼片廣告和互選廣告 三個廣告資源位的投放。公眾號底部廣告出現(xiàn)在開通“流量主”功能的公眾號圖文消息底部。目前，公眾號廣告支持 5 種不同的推廣目的，并基于推廣目的提供多種不同的廣告形態(tài)。

1）公眾號推廣：支持“關(guān)注卡片”和“圖片卡片”2種外層樣式；2）移動應(yīng)用推廣：支持“圖片”“下載卡片”“單圖卡片”“文案卡片”4種外層樣式；3）品牌活動推廣：支持“默認卡片”“圖文卡片”以及“優(yōu)雅大圖”3種外層樣式，其中 優(yōu)雅大圖僅支持“排期購買”；4）微信卡券推廣：支持“微信卡券卡片”的外層樣式；5）電商推廣：支持“圖片”和“微信小店卡片”2種外層樣式；

收費標準：

公眾號底部廣告支持 競價購買 和 排期購買 兩種方式。

1、競價購買

競價購買方式支持廣告主靈活設(shè)置投放時間及日預(yù)算，通過實時競價的方式與其他廣告主競爭廣告曝光。公眾號底部廣告競價購買方式按 CPC 扣費，實際扣費與廣告出價和廣告質(zhì)量有關(guān)。

2、排期購買

排期購買的特點是提前鎖定曝光量，同時提前凍結(jié)賬戶里所預(yù)訂排期的賬戶金額，是一種保價、保量的合約購買方式。

公眾號底部廣告排期購買方式 暫只面向“品牌活動”推廣目的開放 ，支持廣告主提前鎖定未來 1-28 天內(nèi)流量，按 CPM 扣費，優(yōu)先保量。單次投放最低預(yù)算為 1000 元，曝光單價由廣告投放地域決定。

微信廣告的定向數(shù)據(jù)能力

朋友圈廣告支持按照地域、性別年齡、手機相關(guān)（品牌型號、手機系統(tǒng)及聯(lián)網(wǎng)環(huán)境）、婚戀情況、學(xué)歷、興趣標簽（商業(yè)興趣/APP興趣）、LBS、再營銷等屬性進行定向。

1、地域

支持 自由選擇地級市以上城市用戶 進行定向（數(shù)據(jù)來源于用戶近一個月的常用地點信息），支持按省投放、按城市投放?；诳蛇x的地級市，可以細化到定向給某個行政區(qū)的用戶。

2、性別年齡

支持 自由選擇定向14-60歲具體年齡 的用戶 ，支持 按性別定向。

3、手機相關(guān)

支持按 手機品牌、型號和價格 定向；支持按 手機系統(tǒng) （iOS、Android）定向；支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等 物理環(huán)境 定向。支持自由組合選擇，也可選擇不限。

4、 婚戀情況

支持按用戶當(dāng)前婚戀定向，包括單身、新婚、已婚、育兒。

5、學(xué)歷水平

支持按用戶的最高學(xué)歷水平定向，包含博士、碩士、本科、高中、初中、小學(xué)。

6、興趣標簽

通過整合各騰訊產(chǎn)品用戶行為路徑的大數(shù)據(jù)，我們 為每個用戶進行了分析定義，并加上對應(yīng)的商業(yè)興趣標簽和APP興趣標簽。

商業(yè)興趣標簽方面：當(dāng)前提供教育、旅游、金融、汽車、房產(chǎn)、家居、服裝鞋帽箱包、餐飲美食、生活服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、美容、互聯(lián)網(wǎng)/電子產(chǎn)品、體育運動、醫(yī)療健康、孕產(chǎn)育兒、游戲、政法、娛樂休閑等 18個一級興趣標簽，124個二級標簽,51個三級標簽。

APP興趣標簽方面：當(dāng)前提供策略、養(yǎng)成、經(jīng)營建設(shè)、角色扮演、PK競技、休閑益智、音樂節(jié)奏、棋牌卡牌、體育、射擊等 10個游戲標簽 和工具、社交、生活、娛樂四大類的 28個非游戲標簽 。

選擇興趣標簽有利于精準地找到目標用戶，提高廣告效果；標簽選擇越多，覆蓋的用戶越廣。

7、LBS

本地推廣廣告支持顆粒度更細化的地域定向功能：除了支持全國300多個城市、2800多個區(qū)縣（不含港澳臺地區(qū)）的選項外， 支持4400多個商圈選項和5800多萬個指定POI點（興趣點） 自定義 500~5000 米輻射半徑的定向。

8、再營銷

支持通過再營銷持續(xù)影響真正對你感興趣的用戶。

包括當(dāng)前關(guān)注你公眾號的粉絲及最近一個月內(nèi)取消關(guān)注你公眾號的粉絲；當(dāng)前已安裝應(yīng)用的用戶（包括 Android 和 iOS 下載）；最近1年曾領(lǐng)取微信廣告卡券的用戶和最近1年對你的廣告感興趣的用戶（包括公眾號與朋友圈廣告位，點擊廣告、廣告詳情頁、對朋友圈廣告點贊或發(fā)表正面評論行為用戶）

案例

投放廣告：2000起投

產(chǎn)品內(nèi)容：附近推、常規(guī)廣告

推廣形態(tài)：圖文、視頻、公眾號、小程序、APP、門店、視頻號、收集銷售線索

微信廣告于19年10月底正式上線“附近推”,為解決以上中小商戶營銷難題，微信廣告升級本地廣告產(chǎn)品能力，推出針對小商戶小額長期推廣需求的“附近推”營銷解決方案。該解決方案可幫助中小商戶以發(fā)放優(yōu)惠的方式投放朋友圈廣告，滿足中小商戶小預(yù)算、低成本、簡單操作、持續(xù)引流到店的營銷訴求。

一、微信廣告附近推是什么

微信“附近推”廣告是什么？附近推廣告介紹

“附近推”可幫助商戶將廣告投放給店鋪附近的用戶——商戶通過“附近推”能精準覆蓋以店面為圓心、3公里為半徑的潛在到店人群(如果覆蓋人數(shù)較少，系統(tǒng)會自動拓展到門店周邊5公里)。商戶可通過廣告發(fā)放優(yōu)惠活動，為店鋪強勢引流，做好“黃金3公里”營銷。

　　二、 微信廣告附加題的扣費模式

“附近推”采用套餐式售賣，三種套餐滿足不同時間長度推廣需求，最低2000元即可開啟為期30天的投放。產(chǎn)品基于實際曝光次數(shù)(CPM)扣費，在廣告投放結(jié)束后，如有余額，可以進行退款操作。

微信“附近推”廣告是什么？附近推廣告介紹

　　該方案提供三種套餐，最低2000元為期30天，官方宣稱核心城市觀看廣告人數(shù)可超過2.5萬，重點城市超過3.5萬，其他城市超過7萬。

　　此外還有5000元90天、9000元180天的套餐，時間越長越有利于潛在客戶的篩選。

原文出處：厚孜網(wǎng)絡(luò)