小紅書為進一步提升筆記轉(zhuǎn)化效率和品牌投放效果，新上線3項功能。下面我們來看看相關(guān)資訊和功能解讀：

聚光平臺掛載「筆記營銷組件」，實現(xiàn)種草→轉(zhuǎn)化的高效銜接」，實現(xiàn)種草→轉(zhuǎn)化的高效銜接

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5月底，小紅書聚光平臺「筆記營銷組件」功能上線。支持品牌商家在聚光平臺投放蒲公英商品筆記時，掛載商品/店鋪營銷組件。頁面配置有兩個功能項，左邊是品牌標識，展示筆記合作的品牌名稱；右邊是固定文案，引導(dǎo)用戶“購買同款”或“進店看看”，能夠直接跳轉(zhuǎn)到小紅書的商品詳情頁/店鋪主頁。

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商品/店鋪營銷功能組件的上線，創(chuàng)建了一個新的營銷觸點，打通品牌商品和用戶的交易鏈路。用戶在筆記頁就能直通同款商品/店鋪入口，不用再轉(zhuǎn)去其他平臺搜索，縮短購買商品“臨門一腳”的路程，加速消費者種草→拔草的決策流程。

明確的品牌標識和引導(dǎo)文案，一方面有助于品牌曝光，加深用戶對品牌的印象，另一方面有助于為品牌店鋪引入精準人群，實現(xiàn)種草→轉(zhuǎn)化的高效銜接，以及在小紅書站內(nèi)的營銷閉環(huán)。筆記內(nèi)容端到品牌產(chǎn)品端的連通，為未來小紅書的商業(yè)產(chǎn)品體系添柴加薪，提升品牌營銷轉(zhuǎn)化率，催熱商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

蒲公英平臺新添「評論區(qū)組件」，提升種草轉(zhuǎn)化/搜索轉(zhuǎn)化

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同樣5月底，小紅書蒲公英平臺新添「評論區(qū)組件」功能。該功能支持定制、招募、共創(chuàng)三大合作模式。6月6日起，招募合作模式、共創(chuàng)合作模式開放全量使用，預(yù)計6月下旬，定制合作模式開放全量使用（在此之前可申請白名單進行試用）。屆時，蒲公英平臺將實現(xiàn)三大合作模式的評論區(qū)組件功能全覆蓋。

品牌在建立筆記合作任務(wù)時，可直接勾選組件類型，將需要配置的評論內(nèi)容，固定展示在品合筆記-筆記詳情頁的評論區(qū)置頂位置，與其他用戶評論劃線分開，且這個功能無需支付額外費用。筆記發(fā)布后，用戶通過點擊評論區(qū)文字鏈，就能直接跳轉(zhuǎn)到商品頁/店鋪頁/搜索頁。

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評論區(qū)組件功能，相當于一個放置在評論區(qū)的導(dǎo)航欄，為品牌提供了兩大核心導(dǎo)向支持營銷。

一是“用戶購買導(dǎo)向”，置頂評論跳轉(zhuǎn)至商品頁/店鋪頁，將種草筆記關(guān)聯(lián)轉(zhuǎn)化交易，滿足用戶在評論區(qū)“求鏈接”的需求，省去搜索和尋找商品的時間和路徑，強化與用戶的連接，能夠有效減少消費者流失，提高品牌產(chǎn)品的交易率。

二是“搜索結(jié)果導(dǎo)向”，置頂評論跳轉(zhuǎn)至搜索頁，用戶將直接進入品牌的私域流量池。通過主動配置的關(guān)鍵詞，引導(dǎo)用戶搜索到更多品牌想推薦的內(nèi)容，開辟出一條直達品牌的搜索路徑，提升搜索量級，影響用戶心智。以“種草回搜”的方式，向用戶展示更多品牌相關(guān)的信息，引導(dǎo)用戶進一步了解品牌產(chǎn)品和活動內(nèi)容，提升品牌的影響力。

評論區(qū)組件在自然流量和廣告流量下是都能展示的。需要注意的是，報備品牌、組件名稱、文案內(nèi)容、商品以及搜索詞，都有相應(yīng)的規(guī)范和建議，例如，組件名稱不能超過20個字符；搜索詞建議安排強關(guān)聯(lián)性的品牌詞、產(chǎn)品詞等，更好地承接用戶的搜索興趣…創(chuàng)建組件過程中需按規(guī)范要求設(shè)置。 詳見《2022蒲公英平臺評論區(qū)組件產(chǎn)品手冊》PDF完整版百度網(wǎng)盤下載地址：

https://pan.baidu.com/s/1G3cqsaBlUYhLv1CBTSh7Dg?pwd=ooz4

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聚光平臺「省心智投」全新上線，智能投放提升營銷效率

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6月初，小紅書聚光平臺「省心智投」功能全新上線，用于廣告投放模式，支持在客戶留資、商品銷量、產(chǎn)品種草三種營銷訴求下使用。

品牌在創(chuàng)建計劃時選擇“省心智投”搭建方式，即可開啟功能。隨后，平臺系統(tǒng)將按照廣告主的推廣目標、成本預(yù)算、內(nèi)容方向等，智能選擇關(guān)鍵詞并自動投放。作為投放輔助工具，幫助品牌進行智能投放，省心省力。

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省心智投功能的優(yōu)勢體現(xiàn)在兩個方面：效果和效率。不論是投放經(jīng)驗較少的品牌，還是投放經(jīng)驗豐富的品牌，皆有裨益。

對于投放經(jīng)驗較較少的品牌，相比人工投放模式，無需手動選詞，能夠有效地節(jié)省時間和人力。系統(tǒng)自動選詞，智能圈選在限定條件下流量較高、投產(chǎn)比較高的關(guān)鍵詞，幫助品牌提升效率，降低成本。

對于投放經(jīng)驗較豐富的品牌，系統(tǒng)會根據(jù)推廣內(nèi)容，自動匹配搜索量大、相關(guān)性高、價格合適的關(guān)鍵詞進行投放，兼顧跑量效果的同時實現(xiàn)成本可控效果的提升；并且智能化的投放模式，不僅無需人工操作選詞，系統(tǒng)詞庫還能自動搜索覆蓋新詞，有效減少時間成本和降低錯誤率，為投放減負。

除此之外，省心智投功能還能根據(jù)目標轉(zhuǎn)化成本出價，自動進行流量匹配，不需要人工去學(xué)習(xí)廣告投放的相關(guān)規(guī)則，系統(tǒng)自動幫助廣告主控制轉(zhuǎn)化成本，優(yōu)化投放模式。

更多營銷投放相關(guān)信息詳見《聚光平臺營銷簡案》PDF完整版百度網(wǎng)盤下載地址：

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總結(jié)

筆記營銷組件、評論區(qū)組件的功能上線，是小紅書加強私域轉(zhuǎn)化的又一重要動作，對提高品牌投放效率，構(gòu)建小紅書商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)有著深遠意義。省心智投功能的開啟，幫助品牌實現(xiàn)營銷智能化升級，對提高廣告投放效率具有重要價值。

原文出處：厚孜網(wǎng)絡(luò)