小紅書正在進(jìn)一步完善交易閉環(huán)。

近日，小紅書宣布，從8月2日起正式推行“號店一體”機(jī)制，建立新的賬號體系和一系列政策。

一些最近沒登陸的博主or品牌，重新打開小紅書之后一臉懵逼:

什么是專業(yè)號？

為什么認(rèn)證專業(yè)號？

認(rèn)證專業(yè)號有什么利弊？

怎么開店？

能賣東西嗎？

小紅書專業(yè)號到底要不要升？

厚孜小編帶你一文讀懂小紅書專業(yè)號及“號店一體”機(jī)制。

一、小紅書“專業(yè)號”是什么？

在以往的小紅書賬號體系中，賬號類型一共有以下幾種：

1、企業(yè)號

2、個人號

3、認(rèn)證博主

但本次小紅書調(diào)整了底層的賬號體系，去掉了小紅書的企業(yè)號，個人號和認(rèn)證博主號，8月2日將統(tǒng)一調(diào)整為“專業(yè)號”與“非專業(yè)號”。

根據(jù)小紅書開放平臺和電商負(fù)責(zé)人杰斯介紹：“小紅書號店一體的本質(zhì)是幫助商家跟用戶做更多直接的關(guān)聯(lián)”， “推出專業(yè)號本質(zhì)上是讓每個賬號主體先亮出一個身份，來跟粉絲互動。”

所以，專業(yè)號的設(shè)置相當(dāng)于擴(kuò)大交易閉環(huán)的范圍，促使更多中小品牌開設(shè)店鋪。

二、小紅書專業(yè)號大體分為3種類型：

1、大中小商家or品牌身份的企業(yè)，例如：咖啡店、水果店、XX店、美妝品牌、服裝品牌等；

企業(yè)類型的認(rèn)證，收費(fèi)600元/年，與現(xiàn)存的企業(yè)號認(rèn)證收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)保持不變，認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)略有調(diào)整，但整體調(diào)整不大。

2、具備職業(yè)資格的權(quán)威性身份，例如律師，醫(yī)生，教師等；

權(quán)威性職業(yè)身份收費(fèi)300元/年，需要提供相應(yīng)的資料，例如律師需要提供律師證等。

3、興趣導(dǎo)向的身份，例如美食博主、健身博主、美妝博主等；

而興趣導(dǎo)向的博主類型認(rèn)證，則是0費(fèi)用，并且無需提供任何證明資料。

三、開通小紅書“專業(yè)號”有什么好處？

開通專業(yè)號就是可以給自己打上一個身份標(biāo)簽，只有成為專業(yè)號，才能在小紅書去做后續(xù)的商業(yè)行為。

當(dāng)然，專業(yè)號并不代表官方認(rèn)證背書，而是參與到小紅書商業(yè)化的入場券。

原來是申請企業(yè)號才能開店，現(xiàn)在不論個人還是企業(yè)，只要申請專業(yè)號，就能開店。

四、最直接的好處有以下幾點(diǎn)：

1、開店零門檻：在8月2號之后的小紅書，個?或者企業(yè)都可以快速開店，廢除了以前的1000粉絲才能開店的基礎(chǔ)條件，真正的實(shí)現(xiàn)了0?檻。但前提，你得先是“專業(yè)號”，不過我們都知道興趣身份的專業(yè)號并不需要審核什么資料，因此可以相當(dāng)于0門檻。

但是不是就意味著什么商品都可以賣？想賣什么賣什么？跟閑魚一樣？

答案也不是， 小紅書仍然希望可銷售的產(chǎn)品和品牌都是合規(guī)的，所以發(fā)布商品要先通過審核，才能上架。

因此小紅書平臺也會保證給到用戶的是有保障的正規(guī)商品，如果遇到問題產(chǎn)品，平臺也會積極按照法律法規(guī)要求賠付。

2、傭金降低：8月2日之后的小紅書店鋪，將平臺傭金費(fèi)率更改為?銷1萬元以下的銷售額0傭?，1萬元以上的部分收取5%的傭?，這對比之前的薯店來說，無疑是一種利好，對于以往的小紅書商城用戶來說，那可算是重大利好！

3、結(jié)算快：以往的小紅書薯店和商城的結(jié)算為月結(jié)居多，但8月2日之后的小紅書薯店將統(tǒng)一升級為T+7結(jié)算，這對于中小商家來說是個利好消息，中小商家最在意的就是現(xiàn)金的流動，月結(jié)墊款成為了很多品牌的痛苦，但T+7就多多少能讓大家有所緩解。

通過以上的3點(diǎn)，大家也能明顯看出小紅書店鋪的特色與以往有了明顯的差異。

4、在小紅書店鋪的模式上，也有了明顯的變化，首先專業(yè)號和店鋪需要綁定，個?主?將直接顯示店鋪??，商家個??跟店鋪?合為?。

而以前的小紅書賬號和店鋪是可以做到分離的，例如你可以只開店，不做號，但改版之后，店和號就有必然的綁定關(guān)系，沒號就沒店。

所以改版之后，小紅書用戶第一眼看到的是號而不是店，所以號長成什么樣，分享什么樣的內(nèi)容變得更加重要，品牌的內(nèi)容或IP，被提到了核心戰(zhàn)略的位置。

五、認(rèn)證小紅書“專業(yè)號”需要什么條件？

不管是企業(yè)還是個人號都可以申請成為專業(yè)號，認(rèn)證通過后，都可以申請開店。

六、到底要不要升級“專業(yè)號”？

看完以上的介紹，相信大家對小紅書新機(jī)制和專業(yè)號有了全面的了解，到底要不要升級，厚孜小編認(rèn)為需要根據(jù)自己個人帳號定位來判斷，簡單歸納為兩種情況，大家可對號入座：

第一種，自營商家路線。自己有品牌，有產(chǎn)品，這里的產(chǎn)品包括實(shí)物產(chǎn)品及虛擬產(chǎn)品，想在小紅書開店賣貨，完全可以借助目前平臺推出的0門檻開店”“BC直連”“月銷萬元以下商家免收傭金”等新政策快速進(jìn)駐和布局。

第二種，博主路線。沒有自己的品牌及產(chǎn)品，以內(nèi)容打造真誠分享為主要發(fā)展路徑的博主，則可以不予理會，繼續(xù)以品牌合作、直播帶貨、薯店的方式來實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

PS：我們擁有15年網(wǎng)絡(luò)營銷策劃經(jīng)驗(yàn)，基于品牌定位幫助客戶進(jìn)行小紅書種草，實(shí)現(xiàn)商業(yè)閉環(huán)。

原文出處：厚孜網(wǎng)絡(luò)