為什么女生都對(duì)小紅書(shū)上癮？

我們?cè)诎俣葯z索「小紅書(shū)」三個(gè)字的時(shí)，總會(huì)彈出一些關(guān)注度較高的詞條，例如「為什么小紅書(shū)那么『紅』？」、「為什么妹子們都對(duì)小紅書(shū)上癮？」。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)有經(jīng)濟(jì)消費(fèi)能力且追求時(shí)尚的 25 歲至 45 歲的女性約有 2.9 億人，占總?cè)丝诘?16%；16 歲至 60 歲的女性消費(fèi)者人數(shù)約占總?cè)丝诘?33%。一線城市的用戶占到了 50% 之多，成為小紅書(shū)的主流用戶群體。同時(shí)用戶特征十分明顯，小紅書(shū)用戶以學(xué)生、白領(lǐng)居多，其中女性用戶占到 70% 到 80%。

一位女性用戶日均花費(fèi)在小紅書(shū)的時(shí)間約為 50 分鐘，該用戶這樣描述使用心態(tài)：「我每天都習(xí)慣性地打開(kāi)小紅書(shū)搜索我感興趣的東西，例如美食、裝修、旅行，甚至胳膊疼、洗牙我都會(huì)上去找筆記、翻答案。最近每晚睡前我都會(huì)刷一遍小紅書(shū)，就像以前刷微博那樣，我覺(jué)得自己好像有些沉迷其中了。」

有人認(rèn)為，小紅書(shū)之所以能做出高質(zhì)量的社區(qū)內(nèi)容，背后一定有很多厲害的運(yùn)營(yíng)達(dá)人以及對(duì)達(dá)人們的高額物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。

但實(shí)際上，小紅書(shū)所有的內(nèi)容分享都是由真實(shí)的用戶自發(fā)生成。

如果說(shuō)淘寶、京東等傳統(tǒng)電商渠道，已經(jīng)很好地幫助用戶解決了「在哪里買」的問(wèn)題，那么小紅書(shū)則正在幫助用戶解決「買什么」。小紅書(shū)快速發(fā)展的背后正是近幾年中國(guó)女性消費(fèi)市場(chǎng)的崛起。

面子好看、里子有料、每天變著法兒的帶給用戶新鮮感、創(chuàng)造安全感——從這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，男人們都應(yīng)該跟小紅書(shū)學(xué)習(xí)一下。

都說(shuō)女性是天生的購(gòu)物狂，她們喜歡買買買并不需要什么特別的理由，男人也總認(rèn)為女人基本沒(méi)什么理由。從心理學(xué)的角度而言，其實(shí)女人熱衷購(gòu)物這件事也是有原因的。

從早期的傳統(tǒng)商業(yè)到今天的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，女性一直被公認(rèn)為「潮流的引導(dǎo)者」，當(dāng)喜歡「逛」和購(gòu)物這種天性和與之匹配對(duì)應(yīng)的經(jīng)濟(jì)收入撞個(gè)滿懷，產(chǎn)生的便是「沒(méi)有最高只有更高」的消費(fèi)潛力。透過(guò)目前小紅書(shū)的用戶主體——一線城市的年輕女性（白領(lǐng)群體），可以說(shuō)是消費(fèi)意愿與經(jīng)濟(jì)實(shí)力的最優(yōu)結(jié)合。

而女性用戶在社區(qū)討論最多的話題通常是什么呢？

包包、美妝、護(hù)膚、保健、旅行、美食……這使得小紅書(shū)在一些用戶重疊率較高的旅游、時(shí)尚圈內(nèi)享有一定的知名度。

不僅如此，小紅書(shū)還帶動(dòng)了女性友人之間互相「安利」、「種草」的潮流。對(duì)不少女性購(gòu)物達(dá)人來(lái)說(shuō)，一年 365 天，只有 3 月 12 日是植樹(shù)節(jié)，其他時(shí)間都是種草節(jié)。 而小紅書(shū)巨大的「種草」流量，自然也吸引了無(wú)數(shù)的品牌廣告商。所以，我們不難窺探小紅書(shū)捕捉女性消費(fèi)心理，吸引眾多女性用戶為之傾倒的發(fā)展軌跡。

在今天這個(gè)「人人都是自媒體」的時(shí)代，所謂社交電商最高的境界，就是靠用戶相互分享成交。從一開(kāi)始只是為了吸引喜歡購(gòu)物的女性，到如今成了素人、明星分享、帶貨的平臺(tái)，從最初只是做美妝、時(shí)尚、護(hù)膚、穿搭這些基礎(chǔ)話題，到后來(lái)延伸出的明星、讀書(shū)、綜藝等 18 個(gè)話題，目前小紅書(shū)根據(jù)平臺(tái)的用戶、內(nèi)容數(shù)據(jù)分析，還在不斷增加和調(diào)整話題。微商、電商、抖商，不管是什么商，拼到最后不外乎是誰(shuí)對(duì)人心洞察得更深刻、誰(shuí)更善用新科技、誰(shuí)的創(chuàng)新能力更高明而已。

原文出處：厚孜網(wǎng)絡(luò)